Les consommateurs sont, de nos jours, submergés pas d’innombrables choix quant aux biens et services qu’ils leur sont offerts. Les entreprises doivent trouver des façons judicieuses de capter leur attention et de répondre adéquatement à leurs préférences. Depuis 2005, Google Analytics tente d’offrir aux spécialistes marketing qui souhaitent desservir efficacement les utilisateurs, des outils d’analyses et d’aide à la décision performants. De plus, ce service tente de développer des solutions technologiques toujours plus sophistiquées pour s’assurer d’être cohérent avec les tendances majeures comme celle de la montée du e-commerce.

Dans une optique d’optimisation des efforts marketing, Google Analytics se présente comme un outil vous permettant d’analyser et de mesurer plusieurs variables concernant les consommateurs naviguant sur votre site web et sur votre application. Grâce à ces données, vous serez en mesure de comprendre vos utilisateurs et de répondre à leurs besoins plus efficacement.

Même s’il faudra un certain temps d’adaptation pour intégrer et les changements majeurs et innovants de la nouvelle version de Google Analytics, il est essentiel pour les spécialistes marketing de transitionner vers Google Analytics 4 le plus tôt que tard. Cette version vous offre des fonctionnalités révolutionnaires qui répondront aux besoins changeants de vos consommateurs en plus de vous offrir de l’aide à la décision. Le Google Analytics 4 a été réfléchi sur une perspective de long terme pour vous assurer d’obtenir les informations les plus précises et complètes possibles.

Google Analytics 4 a su s’adapter aux nouvelles règlementations concernant la vie privée des utilisateurs qui accordent maintenant une importance grandissante à l’utilisation de leurs données personnelles. Ce nouveau modèle vous permet d’avoir accès à des données complètes sur vos utilisateurs, sans erreurs ou données manquantes, contrairement à l’ancienne version qui se basait sur des données d’identification ou l’utilisation de « cookies ». Avec des lois de plus en plus strictes sur le sujet, Google Analytics 4 est une alternative de choix pour obtenir de l’information cruciale et rester performants malgré les réalités changeantes en ce qui concerne la technologie, l’abolition probable des « cookies » et les modifications des comportements d’achat. Pour en apprendre davantage sur certains effets de la COVID-19 sur les habitudes des consommateurs consultez cet article.

Google Analytics 4 fonctionne aussi selon la technologie App + Web ce qui signifie que l’utilisateur est maintenant en mesure de suivre à un seul endroit le comportement des consommateurs autant sur leur application que sur leur site web. Avec cette nouvelle fonctionnalité facilitatrice, il est maintenant possible d’avoir une meilleure vue d’ensemble du parcours des utilisateurs à travers toutes les plateformes du début du processus jusqu’à l’acte d’achat ou autres types de conversion.

En cohérence avec la technologie App + Web, le nouveau Google Analytics 4 se concentre maintenant sur un modèle basé sur les évènements. Cela permet de collecter une sélection d’informations plus large sur vos consommateurs qui ne s’arrêtaient autrefois qu’à un nombre de vues de page ou de session. Passant par le nombre d’installations de votre application ou l’engagement des utilisateurs sur l’une de vos plateformes, les informations qui vous seront présentées sont maintenant beaucoup plus utiles pour vous assurer de faire des choix judicieux dans le futur.

Cet outil d’analyse technologique est aussi révolutionnaire, car qu’il offre des renseignements plus intelligents sur la façon donc se comporte vos consommateurs en plus de prévisions précises sur les actions de ceux-ci dans le futur. Ses projections permettent, par exemple, d’analyser certaines tendances pour vous préparer adéquatement lors d’une hausse ou une baisse prévue de la demande. Elles permettent aussi une compréhension en profondeur des comportements d’achat de vos consommateurs et pourquoi certains d’entre-deux sont plus enclins à dépenser que d’autres.

Grâce à toutes ses nouvelles fonctionnalités, il est clair que Google Analytics 4 est un outil puissant et essentiel pour améliorer vos décisions, rentabiliser vos efforts marketing et assurer la prospérité de votre entreprise.

• Quelles sont les données que je veux aller chercher ?
• Ai-je tous les outils pour faire l’intégration ?