Mettre au défi

Pourquoi les UTM spécifiques sont-ils si importants en numérique?

Un accès rapide et efficace sur une tonne de données marketings en quelques clics? Voici l’importance d’utiliser des UTM spécifiques pour mieux orienter vos efforts marketing vers des plateformes et des types de contenues qui fonctionne réellement pour vous.

base de données

Savez-vous ce qu’est un UTM spécifique?

Si vous êtes un spécialiste marketing, vous avez sans doute déjà entendu parler de l’UTM spécifique. C’est un outil de traçage et de collecte de données efficaces, précis et gratuit. L’UTM ou « Ultra Tracking Module » est en fait un type URL qui permet de faire le suivi de la provenance du trafic de votre site web. En mettant en place un lien UTM spécifique, sous forme de code, il est possible d’obtenir une vue d’ensemble de votre contenue performant ainsi que des plateformes qui ont un plus gros retour sur investissement pour votre organisation. 

À partir des informations recueillie et ensuite analysée sur Google Analytics, vous pourrez connaitre l’origine de vos conversions et ainsi orienter efficacement votre création de contenu et vos efforts marketing et publicitaires.

Quels types d’informations les UTM peuvent-ils vous rapporter?

Il y a 3 types de paramètres UTM principaux soit l’UTM « source », l’UTM « campaign » et l’UTM « medium ».

L’UTM « source » permet de déterminer l’origine de votre trafic. Vous pourrez donc déterminer si vos utilisateurs proviennent de plateformes sociales ou de moteur de recherche. Par exemple, en sachant précisément que votre trafic émane principalement de Facebook, vous pourrez mettre en place une stratégie visant plus spécifiquement cette plateforme.

L’UTM « campaign » renvoie à une campagne ou une promotion spécifique dans le but d’évaluer la performance de celle-ci. Par exemple, si vous faites le lancement d’un nouveau produit, vous pourrez ajouter un UTM spécifique et ainsi avoir un rapport détaillé sur l’efficacité de vos efforts marketing. Vous pourrez alors définir si votre campagne devrait être améliorée ou même supprimée entièrement.

L’UTM « medium » transfère de l’information sur la performance des moyens établis pour réaliser les campagnes. Par exemple, par média payant ou organique, par des articles de blogue ou même par des réseaux sociaux.

Comment les utiliser afin de rentabiliser vos efforts numériques?

Après avoir ajouté votre URL spécifique sous forme de code, vous recevrez une multitude d’informations pouvant être analysées et comptabilisées sur Google Analytics.

En voici quelques-unes:

  Nombre de visites

  Pourcentage de nouvelles visites

  Taux de rebond

  Taux de conversion

En marketing, les données sont la base de toute décision réfléchie! Elles permettent d’avoir un regard éclairé et ainsi mettre en place les efforts ayant un réel impact pour votre entreprise.

Il est primordial d’analyser la performance de votre contenue pour comprendre ce que votre audience souhaite voir de vous! Grâce aux données recueillies, vous aurez des sources valides vous permettant de savoir comment vos consommateurs interagissent avec vous.

Pour en apprendre davantage sur le marketing de contenu, consultez notre article.

À partir des codes URL, il est aussi important d’évaluer les canaux les plus pertinents sur lesquels vous devriez vous concentrer. S’attarder sur les campagnes les plus performantes et supprimer ceux n’entrainant aucun résultat. En ayant plusieurs rapports concrets sur vos conversions et leurs provenances, vous serez en mesure de sauver beaucoup de temps et d’argent!

3 questions à se poser?

  • Quels contenus que je créer est le plus performant?
  • De quelle plateforme provient principalement mon trafic?
  • Quelles plateformes me rapportent le plus d’argent?

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    Bibliographie

    Gavriloff, J. (2021, July 22). UTM : comprendre et utiliser les paramètres dans vos campagnes. HubSpot. Retrieved November 12, 2021. Lire l’article.

    Kranz, J. (2020, June 30). What Is a UTM Code? The Complete Guide Everyone Can Love. Buffer Library. Retrieved November 12, 2021. Lire l’article.

    Zote, J. (2019, September 19). UTM tracking & URL shortening for social media marketers. Sprout Social. Retrieved November 12, 2021. Lire l’article.

    Godin, C. (2020, November 10). Qu’est-ce qu’est le marketing de contenu? billy.social. Retrieved November 12, 2021. Lire l’article.

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    Fanny Maingreaud

    Billy.Social digital content specialist

    info@billy.social

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