Mettre au défi

Les meilleures pratiques sur Pinterest 

Si vous êtes un des 250 millions d’individus présents sur la plateforme Pinterest, vous savez comment il est facile de perdre la notion du temps et se laisser inspirer par tout le contenu qui s’y retrouve.

Cette plateforme se différencie par son fort volet visuel, où les utilisateurs peuvent explorer, partager et enregistrer du contenu qui répond à leurs besoins, leurs questionnements ou leurs intérêts. C’est une plateforme qui répond aux envies et besoins des individus qui sont souvent à la recherche d’idées nouvelles et d’inspiration pour plusieurs sphères de leurs vies. C’est donc ,avec les bonne pratique sur Pinterest, qu’il est possible et pertinent pour les organisations de positionner stratégiquement leurs offres à travers le processus de recherche des utilisateurs. 

Pour être en mesure de performer sur cette plateforme, suivez nos astuces clés :

#1 Réalisez un audit interne et externe :

Pour bien performer sur n’importe quelle plateforme, il est primordial de récolter quelques informations pour être certain de bien se positionner stratégiquement. Il est important d’effectuer des recherches pour connaître les caractéristiques et comportements des utilisateurs de la plateforme et déterminer s’ils pourraient être de potentiels acheteurs. Par exemple : 

  • Sont-ils majoritairement des femmes  
  • Quel est l’âge moyen des utilisateurs  

Après avoir déterminé s’il était pertinent ou non pour votre organisation de s’implanter sur Pinterest, il est temps de construire votre audience cible sur la plateforme et d’identifier leurs. C’est ici que vous devez réfléchir à la meilleure stratégie de contenu pour votre entreprise, afin de vous démarquer de la concurrence et faire briller votre marque. Posez-vous les questions suivantes : 

  • Comment allez-vous intégrer votre offre à la plateforme  
  • Quels sont les besoins de vos consommateurs  
  • Comment vos produits/services répondent-ils à ces besoins ? 

#2 Identifiez les formats de « Pin » les plus pertinents pour votre entreprise :

Après avoir déterminé votre audience et votre positionnement, il est maintenant temps de réfléchir au type de contenu que vous souhaitez publier.  

Les visuels sur Pinterest sont majoritairement axés sur l’esthétisme et l’inspiration! Il existe plusieurs formats possibles et nous vous conseillons de varier le type de contenu que vous publiez pour vous différencier et vous aligner avec l’algorythme. Vous pouvez, par exemple, créer une image contenant 5 astuces pour réaliser un positionnement réussi sur Instagram. Les individus qui cherchent des trucs marketing sur la plateforme seront alors dirigés vers votre contenu. Contrairement à d’autres plateformes, Pinterest permet de lier le contenu publié à des liens externes. C’est donc une excellente opportunité pour vous de lier votre visuel à votre article de blogue sur disponible sur votre site web. Ainsi, en plus de favoriser l’engagement sur la plateforme, vous pourrez augmenter le trafic sur votre site web.  

Vous pouvez aussi réaliser une vidéo de votre produit en pleine action.Les bonnes pratiques sur Pinterest sont les courtes vidéos de 30 à 90 secondes, ce format est à privilégier pour attirer et garder l’attention des consommateurs.

L’important c’est de mettre de l’avant votre offre de façon intelligente, en la positionnant comme solution ou réponses aux questionnements de votre audience sur Pinterest.

#3 Organisez par thème logique et pertinent :

Les utilisateurs de Pinterest sont en recherche d’inspiration. Nouvelles idées de recettes, inspirations mode pour un voyage, solutions de décoration à petit prix, astuces marketing sur la création de contenu, etc. Catégoriser votre contenu de façon logique et pertinente devient alors crucial pour faciliter la recherche d’informations des consommateurs. Facilitez-leur la tâche, c’est certains qu’ils apprécieront ! 

Sur Pinterest, les utilisateurs ainsi que les compagnies ont la possibilité d’utiliser l’option « Pin » pour enregistrer ou organiser le contenu qu’ils trouvent utile. Grâce à cette fonctionnalité, le contenu « pinné » peut être enregistré par thème (exactement de la même manière que vous créez vos playlist). 

Notre conseil est donc d’organiser le contenu que vous publiez par grandes catégories afin que les utilisateurs puissent facilement détecter ce qui les intéresse. Ces tableaux capteront l’attention des consommateurs, en plus de leur fournir de multiples réponses, depuis un seul et même endroit. Ils pourront ensuite, enregistrer eux-mêmes votre contenu en fonction de leurs intérêts.   

Pour que vos publications « pinnées » soient performantes, il est important de bien les identifier. L’utilisation de mots-clés et de descriptions qui identifient clairement le sujet dont vous parlez améliorera significativement votre référencement dans le moteur de recherche Pinterest.  

Pinterest est une plateforme avec de multiples possibilités ! Dans un monde numérique où les individus sont bombardés par des milliers de stimuli publicitaires par jour, faire la promotion de votre offre de façon plus discrète est une stratégie gagnante. En vous positionnant comme solution à leur questionnement, vous laissez le consommateur venir vers vous de façon plus organique et naturelle, une stratégie avec un retour sur investissement intéressant pour les organisations !  

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    Rédigé par
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    Mégan Pelletier

    Spécialiste médias sociaux

    info@staging.billy.social

    Bibliographie

    Baker, K. (2021, Octobre 29).Le guide ultime du marketing Pinterest. HubSpot. Lire l’article.

    Gotter, A. (2020, Septembre 22). Les 51 statistiques Pinterest que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2020. AdEspresso. Lire l’article.

    Hirose, A. (2022, Mars 9). 24 statistiques Pinterest qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2022. Hootsuite. Lire l’article.

    Olafson, K. (2021, Juillet 29). Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : 8 stratégies que vous devez connaître. Hootsuite. Lire l’article.

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