Mettre au défi

Qu’est-ce que l’achat programmatique?  

L’achat programmatique, c’est une forme de publicité numérique en énorme croissance. Selon certaines projections, ce format devrait représenter 86,5 % de l’ensemble des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2021.  

base de données

Qu’est-ce que l’achat programmatique? 

C’est donc un type de publicité qui gagne en importance rapidement et sur laquelle les spécialistes marketing doivent se pencher et considérer pour leur organisation. Pourquoi c’est si pertinent dans l’univers multicanal actuel? C’est que  que cette technique permet d’automatiser l’achat d’espaces publicitaires en temps réel. Basé sur des données marketing, ce type de publicité offre un fort taux de retour sur investissement grâce à sa capacité à faire un ciblage ultra-précis. Il prend en compte plusieurs éléments clés tels que l’âge, les intérêts et la localisation géographique. 

Comment ça fonctionne exactement?  

Avant que l’algorithme de l’achat programmatique puisse effectuer son travail de placement efficace, il est primordial que le spécialiste marketing créer sa campagne au préalable. Il doit donc déterminer ses objectifs de stratégiques, son budget maximal ainsi ses consommateurs cibles.  C’est aussi à cette étape qu’il est nécessaire d’identifier les KPI (indicateurs de performances) adéquats et pertinents pour mesurer les résultats. 

C’est après la réalisation de ses étapes que le placement peut s’effectuer automatiquement. L’algorithme de l’achat programmatique réalise une analyse profonde des différents types de placements et de leurs pertinentes en fonction de votre publicité et de vos objectifs préétablis. L’algorithme est en mesure de déterminer quelle opportunité aurait le plus gros retour sur investissement pour vous en fonction des espaces disponibles, votre budget et vos buts.  

Si vous vendez des produits spécialisés pour des vélos de routes haute performance, l’algorithme déterminera où votre publicité devrait se retrouver en fonction des contenus de sites web similaires ou connexes.  

L’algorithme se chargera ensuite de positionner votre campagne sur ce site en fonction des espaces disponibles. Si vos objectifs sont plutôt orientés vers l’atteinte d’un certain groupe d’âge comme les milléniaux, le système pourrait détecter une concentration de votre cible sur une plateforme sociale comme TikTok et ainsi y placer votre campagne automatiquement.  

L’efficacité de ce type de placement se trouve dans sa précision, car il considère tous les endroits possibles pour publier votre campagne et choisit celui sur lequel votre message publicitaire sera vu par les bonnes personnes

En quoi ce type de publicité est pertinente aujourd’hui?  

Les données marketing sont à la base de toutes bonnes stratégies publicitaires. Un énorme avantage de l’achat publicitaire automatisé est le nombre de tests qu’il est possible de réaliser avant, pendant et après le lancement de votre campagne.  

 Les campagnes effectuées à l’aide de l’achat programmatique sont mises à jour en temps réel! Vous n’avez pas besoin d’attendre que votre publicité soit terminée pour l’optimiser et assurer d’obtenir de meilleurs résultats. L’algorithme se base sur plusieurs informations détaillées pour s’assurer d’avoir le placement le plus adapté en fonction d’éléments comme les intérêts des utilisateurs, leurs localisations et leurs comportements d’achat. C’est une façon optimale d’allouer vos ressources, car en plus d’offrir du ciblage très précis, vos campagnes peuvent s’optimiser en temps réel ou être placées sur une autre plateforme en fonction de sa performance!  

Cela favorise un meilleur retour sur investissement de vos différents efforts marketing en permettant à vos équipes de vous concentrer sur la stratégie et non sur le placement média. Puisque cette partie du travail est automatisée, cela allège la tâche pour vos employés leur permettant de se concentrer sur d’autres tâches et améliorer l’efficience de votre organisation.  

L’achat programmatique c’est une stratégie à considérer, car elle se base sur des données en temps réelles pour placer et optimiser vos campagnes avant, pendant et après leurs diffusions.  

L’algorithme de l’achat programmatique permet une meilleure allocation de votre temps et de votre budget par l’utilisation des technologies. Cet algorithme performant permet de faire du ciblage ciblé et précis, une option intéressante dans une optique de retour sur investissement et de performance globale de vos campagnes! 

3 questions à se poser?

  • Est-ce que mon entreprise pourrait bénéficier de l’achat programmatique? 
  • Est-ce que cette stratégie est en adéquation avec mes objectifs publicitaires?
  • Quelle est la pertinence d’automatiser une partie du travail publicitaire?

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    Bibliographie

    Définition Marketing. (n.d).  « Achat programmatique – Définitions Marketing » L’encyclopédie illustrée du marketing. Lire l’article.

    Shatkins, B. (2021, Juin 29). Qu’est-ce que le marketing programmatique, et comment peut-il aider votre entreprise ? Lire l’article.

    SETUPAD Inc. (2022, Février 17). 23 Tendances et statistiques clés de la publicité numérique pour 2022. Lire l’article.

    Kabadaian, H. (2020, Mai 22). Le quoi, le pourquoi et le comment de la publicité programmatique (et 5 conseils pour l’utiliser). Lire l’article.

    Bell Media. (2020, Novembre 24).Publicité programmatique. Lire l’article.

    Godin, C. (2021b, Novembre 23).Pourquoi prioriser les données marketing? Billy.social. Lire l’article.

    Article écrit par
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    Caroline Godin

    Présidente et fondatrice chez Billy.Social

    info@billy.social

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