Qu’est-ce que le Marketing de contenu?
Encore un autre mot «tendance»? La réponse courte: non.
L’idée derrière le marketing de contenu est d’influencer sa cible de manière créative et pertinente durant son parcours d’achat tout en respectant les codes de votre marque.
Il y a trois grandes phases entre le moment où votre client potentiel entre en contact avec votre produit et le moment où il décide de l’acheter:
- La visibilité
- La considération du produit
- La conversion en achat
Durant chacune des ses trois étapes, il peut y avoir jusqu’à 35 points de contacts au total auquel le consommateur s’intéressera (tout dépendamment de votre industrie). Notamment, il peut faire une recherche simple sur le moteur de recherche Google, ensuite se diriger en magasin pour faire un essai du produit, demander à ses amis leur avis sur le produit, naviguer sur les réseaux sociaux afin de voir ce que les influenceurs pensent du produit et ainsi de suite.
En tant que gestionnaire de votre marque, vous vous devez de construire une histoire intéressante pour vous insérer dans ce parcours d’achat complexe de manière fluide. L’idée est de créer du contenu qui passe soit par l’écriture de votre histoire, par des images et/ou des vidéos.
Une fois que le concept est clair dans votre tête, vous pouvez ajouter une deuxième couche à votre stratégie: l’optimisation. Aujourd’hui, avec les géants comme Facebook et Instagram, il est important d’avoir une bonne compréhension des algorithmes qui régissent ces réseaux et d’être au courant de leurs mises à jour.
On doit parallèlement, faire l’effort de bien comprendre comment Facebook et Instagram se distinguent l’un de l’autre, tout en gardant en tête l’utilisation que les consommateurs en font. Ces deux paramètres vous permettent de choisir le bon contenu à publier, à quel endroit et à quel moment, ainsi que le type de contenu à prioriser.
On sait qu’Instagram ou Facebook favoriseront toujours ceux qui utilisent les nouvelles fonctionnalités. Par exemple, quelqu’un qui crée du contenu pour les REEL’s versus mettre une photo sur Instagram, aura certainement plus de visibilité et d’engagement, car Instagram veut promouvoir sa section vidéo.
Également, d’un point de vue consommateur, la vidéo est plus engageante et plus captivante qu’une image statique, car on peut ressortir plus d’informations. Laissez votre personnalité briller!
Questions à se poser ?
- Connaissez-vous le parcours de votre consommateur ?
- Quels sont les points de contacts les plus fréquents pour votre marque en fonction de votre audience cible ?
- Quelle est votre histoire unique et captivante relativement à votre campagne de marque et/ou produit ?
- Quels sont les objectifs de performance à prioriser pour chaque type de contenu en fonction du parcours consommateur ?
