Mettre au défi

Comprendre l’algorithme Facebook

Malgré la naissance des nouvelles plateformes de réseaux sociaux qui continuent de monter en flèche, Facebook reste encore aujourd’hui la première plateforme utilisée par les spécialistes du marketing et les consommateurs pour leur présence en ligne. Il y a peu de temps, Facebook a changé son algorithme, nous devons alors nous adapter et repenser notre stratégie de contenu afin d’accroître notre portée organique. Avant de vous lancer, observons comment marche le dernier algorithme en fonctionnement.

Saviez-vous que votre contenu, une fois publié sur Facebook est seulement montré à 1% de votre communauté ? Ce chiffre peut augmenter en autant que votre contenu respecte les « règles » d’une bonne publication générée par Facebook.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook aujourd’hui ?

L’algorithme de Facebook fait en sorte de proposer à chacun de ses utilisateurs, ce qui lui plaira le plus. Il ne va pas publier le contenu par ordre chronologique, mais plutôt contrôler l’ordre et la présentation des messages pour proposer le contenu qu’il considère être le plus pertinent pour l’utilisateur, lire ici : maximiser l’interaction avec le contenu proposé par la marque.

Avec son changement d’algorithme en 2019, Facebook continue sa lutte contre les contenus trompeurs et les fausses informations pour être le plus transparent avec les utilisateurs et encourager les marques à faire de même.

La compagnie tend vers l’authenticité en proposant aux marques de faire des sondages afin de mieux connaître les consommateurs et adapter le contenu à leurs goûts et leurs besoins. Les interactions provoquées par ces sondages permettent aussi au groupe Facebook de s’assurer que le contenu soit pertinent pour les utilisateurs.

Le but de ces changements, c’est de trier la masse de contenu qui émerge chaque jour sur la plateforme afin de nous proposer uniquement les informations qui seraient susceptibles de nous intéresser. Ces efforts sont fournis toujours dans une dynamique d’authenticité, pour rendre plus vraie toute forme d’engagement, afin qu’ils deviennent une donnée précieuse pour les marques.

Quelles stratégies faut-il adopter pour optimiser cette dernière mise à jour ?

  • Accordez de l’importance aux heures de publication.

En sachant que Facebook donne plus d’importance au contenu qui reçoit le plus d’engagement, il est important pour vous de publier aux heures auxquelles les internautes sont les plus actifs. Pour gagner en temps et en efficacité, nous vous conseillons d’utiliser Sprout, une application qui vous permettra de programmer vos contenus aux heures les plus susceptibles de susciter de l’intérêt.

  • Misez sur le contenu vidéo.

Ne prenez pas cette information avec des pincettes, lancez-vous ! Effectivement, la vidéo entraîne un engagement et des interactions bien plus importantes que des publications statiques. Ce format vous permettra d’approfondir votre message et de le rendre plus humain et unique. D’ailleurs, bonne nouvelle, vous n’aurez pas besoin d’investir un gros budget pour obtenir un résultat très professionnel et qualitatif, restez vous-même et attardez-vous sur le contenu, plutôt que l’esthétique. Toujours dans la même dynamique, pensez aussi aux live Facebook qui suscitent, très souvent, beaucoup d’interactions.

  • Encouragez vos employés et vos clients à promouvoir votre contenu.

Vos employés sont sensiblement des défenseurs de votre marque alors pourquoi ne pas les inciter à partager votre contenu et les rendre fières ? Comme on l’a vu précédemment, l’algorithme Facebook réduit votre cible en la précisant. Logiquement, moins de personnes seront touchées. Il faut alors compter sur un cercle plus restreint et plus proche. Vos employés sont les mieux placer pour parler de la marque pour qui ils travaillent, dans le but d’agrandir la portée du contenu. En ciblant des personnes plus proches, vous gagnerez des engagements plus forts, qui compteront sur le long terme.

  • Variez les contenus.

Proposez du contenu diversifié pour entretenir et dynamiser la curiosité de votre communauté. Utilisez différents formats comme la vidéo, la photo, les sondages, les gifs, etc. Ne minimisez pas la légende, au contraire, étoffez là en parlant de votre histoire et utilisez des hashtags pertinents et précis.

  • Investissez dans la publicité.

Les publicités Facebook produisent un très bon retour sur l’investissement, il est donc important de ne pas passer à côté. Il existe plusieurs formats : carrousel, diaporama, vidéo, photo, etc. Définir un budget pour la publicité Facebook vous permettra d’atteindre votre cible plus efficacement et d’optimiser l’algorithme Facebook au mieux.

Les algorithmes des différentes plateformes de réseaux sociaux seront toujours amenés à changer et à évoluer au même titre que notre société. Les spécialistes du marketing devront continuer de s’adapter à ces changements pour optimiser au mieux l’algorithme afin d’atteindre les meilleurs résultats.

N’oubliez jamais qu’au bout du compte, Facebook souhaite voir du contenu qui met l’humain de l’avant. N’hésitez pas à vous mettre de l’avant ou bien à avoir un porte-parole.

Questions à se poser ?

  • Comment puis-je accompagner mes employés pour les engager dans notre stratégie de contenu ?
  • Puis-je débloquer un budget pour la publicité Facebook ?
  • Mon contenu est-il assez varié ?

Bibliographie

Barnhart, B. (2020, August 3). How the Facebook algorithm works and ways to outsmart it. Sprout Social. Lire l’article

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Romain Modard

Social media manager

info@billy.social

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2023-11-30T12:05:41-05:00