Mettre au défi

Comprendre l’algorithme d’Instagram

Comme ça a été le cas avec Facebook, l’algorithme d’Instagram tend aussi à évoluer, en s’éloignant du flux chronologique sur lequel il était basé, vers une analyse des comportements et de l’engagement des utilisateurs. Nous devons suivre de près ces évolutions pour toujours rester performants.

L’algorithme d’Instagram change tout le temps, en fonction de l’énorme quantité de données qu’il acquiert chaque minute de chaque jour.

Depuis 2019, Instagram s’intéresse autant à qui vous suivez, qu’au contenu que vous aimez et en détermine les suggestions les plus intéressantes dans votre flux. Le meilleur moyen de nourrir l’algorithme Instagram et de l’utiliser au mieux, c’est de créer du contenu constant et de qualité pour améliorer l’engagement.

L’influence de votre contenu sur l’algorithme

  • Les commentaires, “j’aime”, partages et nombre de vues impactent le classement au sein de votre flux.
  • Les photos et vidéos suivent l’algorithme de la même manière.
  • La base du flux de recherche évolue toujours en fonction des tendances utilisateurs.
  • Tous les commentaires, qu’ils soient courts ou longs comptent comme un engagement.
  • Tous les comptes, peu importe leur domaine, sont égaux face à l’algorithme.

L’algorithme Instagram veut vous montrer en priorité le contenu de vos amis, de votre famille et des comptes qui vous tiennent à cœur. Ainsi, afin de vous montrer ce que vous voulez, l’algorithme utilise vos interactions pour déterminer qui est le plus proche de vous : les personnes dont vous aimez le contenu, celles à qui vous adressez un message, que vous recherchez ou bien les personnes que vous connaissez dans la vie réelle. C’est pourquoi il est si important d’apparaître régulièrement sur Instagram ! Cela vous permet de rester en en première place dans les préoccupations de vos abonnés, de favoriser l’engagement et de faire en sorte que votre contenu soit vu par l’algorithme.

Comment avoir plus de visibilité ?

  • Améliorer la qualité de vos photos. Sur la plateforme, tout passe par le visuel donc vous pouvez miser sur la couleur, la beauté des paysages, une assiette appétissante. Utilisez un bon appareil photo (même avec un téléphone), et vous aurez plus de chance que les utilisateurs s’arrêtent sur votre photo pour l’aimer et la faire circuler.
  • Publiez des histoires. Elles sont très populaires sur la plateforme et les utilisateurs les consultent plus que les post classiques, elles vous assurent une bonne visibilité. L’algorithme d’Instagram Stories met l’accent sur l’actualité, car il veut s’assurer de toujours vous montrer les dernières histoires de vos comptes préférés. C’est pourquoi certains comptes qui postent assez régulièrement, apparaîtront toujours en haut de votre flux si vous les regardez et vous engagez avec eux ! Encourager plus d’interactions dans les histoires en utilisant les autocollants des histoires (sondages, émojis, questions, etc). C’est un excellent moyen d’encourager l’engagement du public.
  • Publiez plus de vidéos. Si nous suivons la logique de l’algorithme, nous voulons que nos followers passent le plus de temps sur notre profile. La vidéo, qu’elle soit courte ou longue, oblige les utilisateurs à s’arrêter plus longtemps pour la visionner. La plateforme donne de plus en plus de place à la vidéo en proposant toujours plus d’outils comme les REEL’s, la vidéo, le live, l’histoire.
  • Faites des Instagram direct. Lorsque vous lancez un direct, l’application génère des notifications aux abonnés et vous place en première place, au-dessus des flux d’histoires.
  • Rédigez des légendes convaincantes. L’algorithme Instagram priorise l’engagement. Alors, comment encourager les interactions directes sous votre contenu ? La meilleure façon est de parler à votre communauté à travers votre légende. Vous pouvez aussi lui poser des questions, l’encourager à tager des amis, pour l’inciter à laisser un commentaire. Sachant qu’un commentaire en entraîne souvent un autre, c’est un roulement gagnant pour l’algorithme !
  • Utilisez les hashtags en ciblant les points importants. En mettre trop serait étouffant, en général, 9 hashtags est une bonne moyenne. La page de résultats de hashtags suit également les règles de l’algorithme d’Instagram et vous permet d’être répertorié en haut de la page de résultats dans la page explore. Et avec une bonne stratégie de hashtags, vous n’atteindrez pas seulement plus de personnes, vous atteindrez des personnes qui sont pertinentes pour votre entreprise, et les plus susceptibles de s’intéresser à votre contenu.
  • Donnez de l’importance aux commentaires. Traitez les commentaires comme une conversation pour alerter l’algorithme que vous entretenez bien une relation avec votre communauté. Assurez-vous de répondre au plus de commentaires possibles, et si le commentaire ne nécessite pas de réponse, montrez-lui de l’amour avec un cœur ! Un excellent moyen de vous assurer que vous êtes toujours au courant des commentaires est de créer des notifications plus ciblées dans vos paramètres Instagram. Pour obtenir un engagement, vous devez le donner. En répondant à vos commentaires, non seulement vous montrez à vos lecteurs que vous les aimez, mais vous augmentez aussi vos chances d’accroître la visibilité de vos messages.
  • Portez attention à quelle fréquence est-ce que vous utilisez l’application. L’algorithme d’Instagram calcule l’utilisation de votre application. Si vous passez beaucoup de temps sur Instagram, vous allez voir plus de choix à mesure qu’Instagram « creuse plus profondément dans son catalogue ». Cependant, si vous ne passez que quelques minutes dans l’application chaque jour, vous n’obtiendrez que les points forts de la journée grâce à l’algorithme.
  • Publiez aux bonnes heures et régulièrement. En trouvant votre meilleur moment pour poster sur Instagram, vous pouvez pirater l’algorithme pour augmenter votre portée et obtenir plus d’appréciations et d’adeptes. Chaque public est différent et sera actif à des moments différents, il est donc important d’analyser le terrain avant de se lancer. C’est aussi un moyen de signaler à l’algorithme que vous êtes un compte de qualité !

En optimisant votre stratégie de marketing Instagram et en rendant vos publications compatibles avec l’algorithme, vous vous assurer de garder une bonne place sur la plateforme. Finalement, l’algorithme d’Instagram apprend constamment de vos comportements sur l’application, comme les comptes que vous suivez, les publications que vous aimez et que vous commentez, et les histoires d’Instagram et le contenu IGTV que vous aimez regarder. Pour faire face à cet algorithme, vous devez utiliser les derniers outils que proposent la plateforme pour publier du contenu qui provoque l’engagement et veiller à publier constamment.

Questions à se poser ?

  • À quelle fréquence devrais-je publier ?
  • Mon contenu est-il d’assez bonne qualité ?
  • Ai-je pris le temps de répondre à la majorité de mes messages Instagram ?
  • Ai-je analysé les résultats de ma stratégie pour connaître ce qui fonctionné ou non face à l’Algorithme ?

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    Bibliographie

    Warren, J. (2020, February 10). New Instagram Following Categories Help You Personalize the Algorithm. Later Blog. Lire l’article

    Barnhart, B. (2021, June 9). How to survive (and outsmart) the Instagram algorithm. Sprout Social. Lire l’article

    Warren, J. (2021, January 4). This is How The Instagram Algorithm Works in 2021. Later Blog. Lire l’article

    Written by
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    Romain Modard

    Social media manager

    info@billy.social

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