Au bonheur de tous les créateurs de contenu, il s’agit d’une nouvelle façon de publier du contenu créatif et combien unique autant sur TikTok et IG Reels.

Bien qu’ils se retrouvent sur deux médias sociaux complètement différents, on peut dire que le fonctionnement de  Tiktok et IG Reels est assez similaire, à quelques exceptions près.

À ce jour, Tiktok est le 7e média social le plus populaire au monde (après Facebook, YouTube, Whatsapp, Messenger, Wechat et Instagram). Plus de 800 millions de personnes l’utilisent autour du monde (Influencer Marketing Hub, 2020). On y crée des vidéos de moins d’une minute, en ajoutant souvent une musique et un filtre. Des tendances virales ont été créées sur Tiktok, comme la danse sur la chanson « Savage Love » de Jason Derulo qui a été reproduite des milliers, voire des millions de fois, au point où le chanteur en a fait son vidéoclip.

D’un autre côté, les Reels d’Instagram sont, eux aussi, de courtes vidéos, mais de 15 secondes cette fois-ci. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité parue en août 2020 où l’on peut tourner une courte vidéo, ajouter une musique et un filtre. C’est une nouvelle façon de partager du contenu créatif sur cette plateforme. Les créateurs de contenus l’ont déjà bien adoptée et créent toutes sortes de vidéos, qu’elles soient éducatives, dans le but de vendre un produit ou purement pour le plaisir. C’est d’ailleurs une excellente façon se faire connaître, puisque l’algorithme fait la promotion de cet ajout en ajoutant plusieurs Reels de tous genres à la page « Explorer ».

Alors que de nombreux créateurs de contenus et influenceurs d’Instagram ont adopté Tiktok en raison de sa fonctionnalité des courtes vidéos, ces derniers se retrouvent à pouvoir utiliser cette fonction directement sur Instagram. Devraient-ils continuer à exploiter Tiktok ou se concentrer seulement sur Instagram?

La réponse à cette question est : cela dépend de votre audience cible.

Lorsqu’on publie beaucoup de contenu en ligne, il est important de connaître notre audience en créant, par exemple, un persona. En effet, que vous vouliez vous adresser aux jeunes adultes fans de musique ou à des parents dans la trentaine, il y a une plateforme à prioriser.

Certes, il est bien connu, c’est un public très jeune qui consomme des vidéos TikTok. En effet, 69% des utilisateurs de la plateforme sont âgés de 13 à 24 ans. En revanche, sur Instagram, le même groupe d’âge représente 36.7% des utilisateurs. Dans ce cas, se poser la question, c’est y répondre : les deux plateformes sont tellement différentes !

Chez Billy.social, nous sommes de l’avis qu’il est important de se concentrer sur une seule plateforme pour ce type de contenu. Ce n’est pas tout le monde qui a les deux applications installées sur son cellulaire. Les abonnés d’un influenceur sur Instagram ne sont parfois même pas au courant qu’il ou elle a aussi une plateforme Tiktok qu’il/elle utilise.

Ainsi, les Reels sont bel et bien là pour rester, car ils représentent une réelle opportunité en marketing numérique et en création. C’est une belle façon de montrer votre présence en ligne, de rester créatifs et d’avoir une toute nouvelle place dans l’algorithme d’Instagram.

• À qui voulez-vous vous adresser ?
• Votre contenu sera-t-il pertinent à travers tout le contenu présent sur la plateforme?
• Comment est-ce que je veux que mon contenu soit vu et perçu ?