Dans un écosystème où les utilisateurs sont submergés de contenus, quelles tactiques doivent être adoptées pour s’assurer de se différencier des multiples offres de produits ou de service qu’on retrouve sur les moteurs de recherche?

L’art de jouer avec les mots-clés devient un outil primordial pour tenter de se démarquer de vos compétiteurs et d’atteindre certains objectifs fixés comme la promotion de votre marque. Pour y arriver, il est pertinent de s’attarder sur les différents modèles de marketing en ligne qui permettent d’optimiser l’utilisation des mots-clés soit le SEO et le SEM.

L’acronyme SEO signifie le Search Engine Optimization donc l’optimisation des moteurs de recherche d’un point de vue organique uniquement. Le but de cette stratégie est d’arriver à classer votre site web pour qu’il soit plus facilement accessible à tous en lui offrant un meilleur emplacement sur les moteurs de recherche. Pour réussir ce référencement naturel, il est nécessaire d’utiliser des mots-clés pertinents qui seront le plus souvent utilisés par votre clientèle cible. Par exemple, en ce qui a trait le marketing numérique, les mots-clés les plus pertinents seraient par exemple, marketing, marketing digital et e-commerce car ce sont des mots-clés fréquemment utilisés en lien avec votre sujet. Créer des liens internes qui ramènent les consommateurs sur votre propre site web est aussi une stratégie efficace pour optimiser votre contenu. Pour vous assurer de bien réussir votre SEO consultez cet article.

L’acronyme SEM signifie le Search Engine Marketing, ce concept englobe à la fois le volet organique, le SEO, et le volet payant de la classification des sites web sur les moteurs de recherche. Pour le volet payant, l’utilisation d’outils de recherche comme le PPC est une façon rapide et efficace d’obtenir des résultats. Le PPC (Pay-Per-Click) signifie que l’annonceur sera seulement facturé lorsqu’un client clic sur l’annonce. Il est donc pertinent pour l’annonceur d’utiliser certains outils comme Google Ads pour être en mesure de mettre en place un lien sponsorisé qui apparait lorsqu’un mot-clé spécifique est recherché. Vous pouvez donc créer une annonce qui sera diffusée lorsqu’un client recherchera un produit ou un service semblable au vôtre. Google Ads est donc efficace pour augmenter vos ventes et la notoriété de votre marque. Vos annonces seront assurément vues par la bonne audience, déjà intéressée par votre produit ou service, ce qui vous aidera à augmenter vôtre taux de conversion efficacement.

Selon les besoins particuliers de votre entreprise, il est pertinent de vous attarder sur quel genre de stratégie est pertinente pour vous. Pour les entreprises à servie rapide avec un sentiment d’urgence comme un plombier, un serrurier, une offre à billets limités, ou même l’actualité comme LaPresse, il est judicieux de considérer faire du SEM car cette stratégie inclus une stratégie payante qui permet d’obtenir des résultats rapidement et à grande échelle mais de courte durée. .

Cependant, faire du SEM ne signifie pas de ne pas faire de SEO, car celui-ci fait partie intégrante de la stratégie de moteur de recherche marketing.

Adopter cette stratégie englobante, est pertinente pour tous types d’entreprises qui tente d’acquérir rapidement de la visibilité en améliorant leur référencement. Il est cependant important de ne pas seulement s’appuyer sur une stratégie payante comme celle de PPC car ce type d’outil de recherche ne donne que des résultats temporaires. À l’inverse, le fait de s’appuyer uniquement sur une stratégie organique peut être un processus long et laborieux pour votre entreprise.

L’une de meilleures pratiques de SEM en 2021 serait donc de combiner les deux stratégies, organique et payante, pour être en mesure de réellement optimiser votre contenu et atteindre un classement efficace et durable. Cet amalgame de stratégies permet d’assurer d’obtenir les avantages que les deux peuvent procurer tout en comblant les lacunes de chacune d’entre-elles.

La stratégie organique vous permettra une meilleure compréhension des mots-clés performants et des comportements de votre public cible en plus de créer un classement plus durable sur les plateformes de recherche choisies. La stratégie payante, elle, sera en mesure de vous offrir des résultats rapides et quasi-instantanés contrairement à la stratégie de SEO mais ceux-ci seront non-durables, car sans budget marketing constant, ceux-ci disparaitront. Une autre pratique intéressante à adopter pour le SEM serait de se positionner sur des plateformes de publicités qui ne sont pas encore arrivées à saturation et où le consommateur est encore réceptif à l’effort publicitaire.

Le premier réflexe serait de se positionner uniquement sur les plateformes les plus populaires comme Google Ads. Cependant, en diversifiant vos investissements sur plusieurs plateformes comme Bing ou LinkedIn Ads, vous serez en mesure d’obtenir un meilleur référencement, par le nombre moins élevé de compétiteurs ainsi que la possibilité de profiter d’avantages divers que chacune de ces plateformes ont à offrir.

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• Votre référencement vous permet-il d’atteindre vos objectifs de conversion?