Mettre au défi

L’impact de la disparition des cookies tiers

Les internautes accordent une importance grandissante à la protection de leur vie privée et à l’utilisation de leurs données personnelles. Les navigateurs web comme Google ont donc décidé d’abolir les cookies tiers pour aller de pair avec les règlementations plus strictes sur le sujet. L’avenir du ciblage et du traçage publicitaire devient donc incertain, il est pertinent de s’attarder sur les alternatives qui pourraient s’avérer efficaces.

Qu’est-ce qu’un cookie tiers?

Les cookies tiers sont des outils qui permettent aux spécialistes marketing d’autres sites de tracer et comprendre le chemin des utilisateurs du site visé. Le but est de tirer avantage de ces informations personnelles pour effectuer du « retargeting » et de la publicité ciblée. 

Avec des analyses détaillées et approfondies, les opérateurs sont en mesure de voir en détail les chemins parcourus par les consommateurs pour déterminer leurs habitudes de vie et comportements d’achat. Des publicités peuvent ensuite être placées au bon endroit et au bon moment, ce qui augmente grandement les probabilités de conversion et d’achat.  

Quel est l’avenir des cookies tiers?

Les utilisateurs accordent de plus en plus d’importance à leurs vies privées et à comment leurs informations personnelles sont utilisées et divulguées. Allant de pair avec cette tendance, plusieurs règlementations plus strictes ont été mises en place dans les dernières années comme le règlement général sur la protection des données en 2016.  

Déjà aboli par certains navigateurs web, Google annonça en 2020 qu’il suivra cette tendance en éliminant les cookies tiers d’ici 2022. Les cookies sont donc voués à disparaître laissant un certain sentiment d’incertitude et d’instabilité chez les spécialistes en marketing numérique en ce qui a trait au traçage et ciblage publicitaire. 

Comment la gestion publicitaire sera-t-elle affectée?

La gestion marketing sera alors grandement affectée, car les compagnies auront accès à moins d’informations pertinentes se trouvant sur différents sites web. Par la protection accrue des données des utilisateurs, il sera difficile de faire du ciblage aussi précis qu’auparavant. L’efficacité des différents efforts marketing et publicitaires mis en place risque de diminuer et d’affecter le taux de conversion à la baisse.  

Google a proposé une alternative aux cookies qui se nomme « la Privacy Sandbox ». Cette solution fut présentée par Google comme une façon de continuer à être en mesure de faire de la récolte et de l’analyse données publicitaires à des fins de ciblage, tout en assurant une plus grande protection aux utilisateurs. Cette nouvelle option se basera, entre autres, sur le regroupement en grand groupe d’internautes ayant des habitudes de consommateurs similaires. Le fait d’être dissimulé à travers cette cohorte d’individus permet une protection de la vie privée accrue tout offrant une certaine justesse dans le ciblage publicitaire. 

Comment faire du Inbound Marketing dans cette nouvelle réalité?

Le Inbound Marketing se présente comme une option pertinente et efficace pour arriver à rentabiliser vos efforts marketing. Cette stratégie est une solution à la suppression des cookies et au sentiment de saturation vécue par certains clients qui ne sont plus réceptifs aux publicités de masse traditionnelles.   

Le principe de cette stratégie est d’attirer des clients potentiels sur votre site à l’aide de contenus de qualité qui rend l’expérience client optimale. Comment interpeller les utilisateurs vers votre site? Il serait pertinent de réaliser une étude de marché qui vous permettra de mieux cerner les attentes et les besoins particuliers de ceux-ci. Avec une offre plus personnalisée, vous serez en mesure d’attirer les utilisateurs vers votre page et éventuellement transformer leurs intérêts en actions concrètes.  

Une des techniques utilisées par le Inbound Marketing, pour créer une offre unique et adaptée, est le marketing d’automation. Grâce à cet outil, il est possible d’envoyer des courriels ou des offres personnalisés à des individus ayant déjà montré un intérêt pour votre marque dans le but de les encourager à entreprendre des actions sur votre site web. Pour savoir quelles sont les meilleures plateformes à utiliser pour envoyer efficacement vos infolettres, consulté cet article.

En conclusion, la disparition imminente des cookies tiers aura un impact immense sur la publicité ciblée et le traçage à travers les divers moteurs de recherche. Pour s’assurer de rentabiliser les efforts publicitaires les spécialistes marketing doivent modifier leurs pratiques pour être en mesure de bien comprendre leurs audiences et ainsi répondre efficacement à leurs besoins.

Questions à se poser ?

  • Votre site web utilise-t-il les cookies tiers? 
  • Connaissez-vous bien votre audience cible? 
  • Votre offre de contenus est-elle adaptée à votre audience cible? 

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    Article rédigé par
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    Romain Modard

    Gestionnaire média numérique

    info@billy.social

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