Mettre au défi

Quelle est la différence entre le branding et le marketing de contenu? 

Pour être en mesure de faire prospérer votre entreprise et prendre des décisions éclairées, il est important de comprendre les différents leviers utilisés en marketing. Le branding et le marketing de contenu sont des stratégies efficaces à considérer dans l’atteinte d’objectifs de notoriété, d’engagement et de conversion. 

Il est cependant primordial de les comprendre en profondeur avant de les mettre en action. Voici les différences significatives entre le branding et le marketing de contenu. 

Pourquoi un bon branding est un atout pour une entreprise?  

Le branding, ou autrement dit, l’identité de marque de votre entreprise, est important, car c’est ce qui vous différencie de vos concurrents et facilite la reconnaissance de votre marque. Votre identité de marque doit se traduire dans chacune de vos communications avec votre communauté. C’est par une identité visuelle forte qui représente votre mission, vos valeurs et votre raison d’être que les individus sont en mesure de vous distinguer de vos concurrents. Votre marque inclut une panoplie d’éléments comme votre nom, votre logo, vos couleurs de marques et le ton que vous utilisez. Une identité de marque forte et bien définie est sans aucun doute l’un des atouts les plus pertinents à avoir en tant qu’organisation. Puisque les consommateurs sont en mesure de vous reconnaître presque instinctivement en un seul coup d’œil, ils sont plus enclins à consommer vos produits et à être réceptifs à vos différents efforts marketing. Un branding puissant augmentera la confiance de votre audience envers votre marque. Si les consommateurs croient en votre marque et s’associent aux valeurs qui s’en dégagent, il y aura un sentiment de confiance grandissant au sein de votre communauté qui favorisera votre prospérité.   

C’est aussi un atout pour vos employés qui ressentiront un sentiment d’appartenance plus fort envers votre compagnie. Si votre mission d’entreprise et vos valeurs sont bien distinctives et établies, vos employés seront en mesure de connecter plus facilement avec votre marque. C’est aussi une fierté pour les employés de travailler au sein d’une organisation avec une forte notoriété, ils seront d’ailleurs amenés à participer plus activement au succès de votre marque. 

Quand faut-il considérer le marketing de contenu? 

Le marketing de contenu, c’est plutôt une stratégie marketing qui se base sur la création de contenus qualitatifs, attractifs, qui répondent à un besoin précis, pour attirer les consommateurs vers vos pages de communication. Les individus sont de plus en plus saturés par le niveau de publicités auquel ils font face quotidiennement. C’est pour cette raison que plusieurs compagnies optent pour une stratégie « pull » qui fournit aux consommateurs des informations et des solutions qui répondent parfaitement à leurs besoins. L’idée, c’est que votre potentiel client trouve votre contenu avec des recherches ciblées. Votre contenu doit donc être pertinent et répondre au mieux aux besoins de votre communauté. 

Cette stratégie nécessite un travail de recherche au préalable et l’élaboration d’un plan de communication éditorial qui s’adresse à un public cible définit. Vous devrez ensuite créer du contenu utile, informatif ou divertissant dans le but d’attirer de nouveaux consommateurs ou de continuer à réjouir et satisfaire ceux que vous avez déjà. Adopter une démarche empathique, vise à placer le consommateur au centre de la stratégie pour comprendre ses attentes et ses difficultés en profondeur afin d’y répondre adéquatement.  

Une connaissance approfondie des attentes de vos clients, un atout de taille en marketing  

Ce qui fera la différence, dans la réussite et l’impact de votre stratégie, c’est le niveau de connaissances que vous avez de votre communauté. 

Plus haut, nous avons établi qu’une image de marque forte favorise le succès de votre entreprise ainsi que sa notoriété et sa reconnaissance. Cependant, pour que votre marque ou votre contenu atteigne ce statut, elle doit d’abord et avant tout, résonner auprès de votre public cible.  

C’est pourquoi vous devez absolument réaliser des études de marché approfondies, avant de définir votre stratégie. Vous devez déterminer vos personas et votre public cible. 

En comprenant parfaitement votre audience, vous saurez ce qu’elle recherche, vous connaîtrez ses besoins et vous serez en mesure de lui offrir du contenu adapté et de qualité. Si votre audience se sent écoutée et comprise, elle reviendra naturellement vers vous.

À retenir

Ce que vous devez retenir lorsque vous considérez ces deux stratégies, c’est que le branding vient toujours avant le marketing de contenu. 

Le branding favorisera la reconnaissance de votre marque et la fidélisation de votre clientèle. Le marketing de contenu attirera de nouveaux clients, auprès de qui vous pourrez interagir et présenter vos produits et / ou services. Le branding et le marketing de contenu participeront tous deux à l’augmentation du taux d’engagement sur vos plateformes, à la croissance de votre communauté et inévitablement, à la multiplication de vos ventes.

Le branding et le marketing de contenu nécessitent un travail continu de recherche, car les attentes des consommateurs actuels évoluent rapidement à travers le temps. Il est donc nécessaire de rester à l’affût des tendances pour vous assurer d’avoir une stratégie flexible, qui suit le cours des nouveaux besoins et nouvelles habitudes des consommateurs. L’important pour réussir votre stratégie marketing est d’aligner votre mission d’entreprise aux attentes de votre public cible. Cette adéquation sera déterminante et influencera grandement la réussite de votre organisation.  

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    Bibliographie

    Decker, A. (2021, June 25).Le guide ultime de l’image de marque en 2021. HubSpot. En ligne

    Isarta. (2019, November 14).Définition – Qu’est-ce que. . . le marketing de contenu ?Isarta Infos. En ligne

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    Fanny Maingreaud

    Billy.Social digital content specialist

    info@billy.social

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