Mettre au défi

Maîtriser l’art du storytelling

Dans l’univers numérique actuel, les individus sont exposés à des centaines, voire des milliers de stimulis publicitaires chaque jour. Il devient donc de plus en plus difficile de capter et de garder l’attention des consommateurs. L’élaboration d’une stratégie de contenu réfléchie devient alors inévitable pour atteindre votre objectif de visibilité et de reconnaissance. C’est ici que le storytelling entre en jeu!

Comment développer un bon storytelling?

En utilisant des histoires rassembleuses ou émouvantes, cette approche fait appel aux sentiments des consommateurs qui se sentent interpellés par votre marque. Tout le monde aime les bonnes histoires, elles permettent de stimuler l’imaginaire, les émotions et l’empathie. C’est donc une excellente façon de créer des connexions entre votre marque et les consommateurs.  

Vous remarquerez que les lecteurs sont plus portés à être attentifs si les informations qui leur sont transmises ne sont pas uniquement basées sur des statistiques et des chiffres, mais aussi sur les émotions.Voir plus.

Si vous voulez que votre audience vous écoute, transmettez-lui votre message à travers une histoire bien structurée et facile à comprendre. C’est la clé pour capter son attention! Le fait de vous montrer vulnérable ou de vous ouvrir face à une étape éprouvante permet d’humaniser votre marque. Si votre contenu répond correctement aux besoins de vos utilisateurs et qu’il démontre également une forme d’authenticité, alors les retombées seront positives.  

C’est avec cette authenticité que vous serez en mesure d’attirer l’attention des consommateurs. Créer un engouement autour de vos produits, par une histoire bien articulée, permettra à vos clients d’aller au bout de leur décision d’achat. 

Pour avoir les résultats escomptés, votre histoire doit avoir une structure définie. Avant de commencer, réfléchissez à votre identité de marque et à tous les éléments que votre storytelling devra respecter. Par exemple, le langage, le ton, et même le vocabulaire auront un impact sur la livraison du message que vous voulez transmettre. 

Les 3 éléments fondamentaux à considérer pour une bonne histoire

D’abord, il vous faut un personnage, c’est cet élément qui créera des liens avec votre audience. Comment le choisir? Basez-vous sur votre persona! Votre persona, c’est votre clientèle cible. Créer un personnage qui s’en approche est donc une excellente façon de créer du contenu qui intéressera vos utilisateurs. Plus votre connaissance sur votre audience est précise, plus vous serez capable de créer du contenu en lien avec ses attentes. 

Deuxièmement, pour que votre histoire soit dynamique et suscite de l’émotion chez vos lecteurs, vous devez y insérer un conflit. Cet élément peut faire référence à des problèmes rencontrés par le lecteur ou même par vous en tant qu’entreprise. Inclure un conflit dans lequel les utilisateurs peuvent se reconnaître, s’identifier, leur donnera envie d’en savoir plus sur la solution à adopter. 

Troisièmement, la conclusion. C’est la solution au conflit de votre histoire. C’est aussi le parfait moment pour inciter vos utilisateurs à passer à l’action! En positionnant votre marque comme solution à un problème ou en transmettant une émotion positive aux consommateurs, ils seront portés à réaliser les actions que vous désirez. 

Quelques idées d’histoires pour votre entreprise:

  • L’origine de votre organisation et sa raison d’être.
  • Les difficultés que vous avez rencontrées et surmontées.
  • Des idées nouvelles et innovantes.

 

Finalement, développer un bon storytelling, c’est partager son histoire de manière authentique pour chambouler les émotions de vos lecteurs et les faire passer à l’action. Votre histoire peut être drôle, sérieuse, émouvante, en autant qu’elle soit mémorable. 

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    Article rédigé par
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    Fanny Maingreaud

    Gestionnaire de contenu

    info@staging.billy.social

    Bibliographie

    Decker, A. (2 juin 2021). Le guide ultime de Storytelling. HubSpot. Lire l’article.

    Snow, J. L. A. S. (12 juillet 2019). La chose étrange qui se passe dans votre cerveau lorsque vous entendez une bonne histoire – et comment l’utiliser à votre avantage. Hubspot. Lire l’article.

    Blacken, C. (10 décembre 2021). Les histoires qui comptent pour votre entreprise : un cadre qui vous aidera à influencer, engager et connecter. Buffer Resources. Lire l’article.

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