Les réseaux sociaux fonctionnement en grande partie sur le principe de l’engagement, ce qui veut dire que plus les utilisateurs interagissent avec du contenu , plus le machine learning sur lequel se basent les plateformes sera capable de leur montrer des contenus similaires. En effet, en fonction de l’engagement, les plateformes sociales vont maximiser la mise en avant de certains contenus auprès de différentes personnes qui seront plus susceptibles d’effectuer une action.

Chaque interaction génère un grand volume d’informations, permettant aux algorithmes des réseaux sociaux d’en apprendre davantage sur les habitudes, les préférences et les intérêts des utilisateurs. Ces données peuvent vous être grandement utiles car vous pouvez les utiliser pour bâtir des campagnes publicitaires plus performantes, en essayant de personnaliser celles-ci aux goûts des utilisateurs pour maintenir leur intérêt et les inciter à rester sur la plateforme.

Optimiser le ciblage de vos campagnes sur Facebook et Instagram est une opportunité incroyable pouvant vous permettre d’atteindre les personnes réellement intéressées par votre marque. C’est l’un des plus gros avantages de Meta : en ciblant intelligemment vos audiences, la plateforme vous permet donc de cibler des utilisateurs spécifiques pour leur délivrer le bon message, au bon endroit et au bon moment.

Grâce à ses nombreux outils de ciblage d’audience, Meta vous aide à tisser des liens personnalisés et pertinents. Il vous suffit seulement de choisir le type d’audience que vous souhaitez cibler selon les objectifs que vous avez définis. Sur Meta, il existe trois grandes catégories d’audience disponibles :

L’audience principale : C’est une audience basée sur des critères tels que les centres d’intérêts, les comportements ou encore des données démographiques. Vous pouvez choisir ces paramètres dans le Gestionnaire de publicités.

L’audience personnalisée : Cette audience se focalise sur les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise. Que ce soit un utilisateur qui a montré de l’intérêt sur l’un de vos services ou produits ou bien une tentative d’achats. Avec les méthodes de suivi et de tracking comme le pixel, le conversion API ou encore le SDK, il est possible créer une audience à partir de vos listes de contacts.

L’audience similaire : Basée sur des groupes d’utilisateurs qui partagent déjà un intérêt pour vos publicités, votre entreprise ou vos produits, celle-ci permet d’élargir vos audiences actuelles en allant chercher d’autres utilisateurs partageants des caractéristiques similaires, susceptibles d’interagir avec vos annonces.

Par conséquent, soyez toujours attentif à votre activité en ligne. Regardez de plus près qui interagit avec votre contenu et vos campagnes publicitaires. Cela vous permettra de déterminer quel public est le plus susceptible d’être attiré par vos offres ou services et celui le plus prédisposé à les acheter. C’est la clé pour améliorer la performance de vos annonces et vos résultats.

Notez que le fait d’avoir un volume minimum ou une audience trop restreinte peut rapidement conduire à l’épuisement. Meta ne sera alors pas capable d’optimiser le placement des annonces car il ne saura pas quelles sont les cibles les plus susceptibles d’être intéressées par vos annonces.

Laisser l’IA travailler seule est bien souvent un moyen efficace de trouver rapidement l’audience idéale, il est souvent judicieux d’élargir ses critères et de sélectionner l’audience la plus large pour sortir rapidement des phases d’apprentissage et permettre à l’algorithme de trouver de lui-même les cibles à fort potentiel. Parfois, l’audience que nous avons en tête n’est pas nécessairement celle qui performera le plus sur Meta. Il est nécessaire de concentrer son budget sur les publics les plus pertinents.

Autrefois, il était préférable de cibler le plus précisément possible, mais aujourd’hui la tendance semble s’inverser. Plus votre vision sera large, plus vous aurez de chances d’obtenir rapidement de bons résultats. Il est donc recommandé d’élargir vos critères et de sélectionner l’audience la plus large possible pour que Meta optimise le placement des campagnes publicitaires et que vous puissiez atteindre vos objectifs de performance plus efficacement. Dans un second temps, définissez des audiences plus précises à l’aide des informations obtenues.

Ne sous-estimez pas les audiences similaires. Les audiences similaires vous permettent d’élargir considérablement vos groupes d’audiences en trouvant des utilisateurs dont les caractéristiques et interactions sont communes à ceux qui sont présents dans vos audiences actuelles.

Grâce à l’implémentation des éléments de suivi tels que le pixel ou le conversion API, votre compte bénéficie aussi maintenant d’une meilleure connaissance de vos utilisateurs. En créant une audience similaire, Meta pourra analyser vos audiences de référence et aller chercher de lui-même une audience beaucoup plus grande, possédant le plus de similitudes possibles.

Le reciblage est un excellent moyen d’entrer en contact avec des personnes qui connaissent déjà votre marque. En travaillant avec des audiences personnalisées, vous pouvez créer une audience sur mesure basée sur différentes sources telles que votre site web, votre page Facebook, votre page Instagram ou encore vos listes de prospects. Pour cela, intégrez votre Meta Pixel le plus tôt possible à votre site web, ce qui vous permettra de récolter rapidement des données pertinentes, de cibler les visiteurs de votre site web et de les réengager dans votre funnel de conversion lors de vos futures campagnes. Pour créer une audience personnalisée, rendez-vous dans la section « audiences » de votre Gestionnaire de publicités et sélectionnez le type de profil que vous souhaitez cibler en choisissant l’évènement. Cela vous permettra par exemple de recibler les audiences « chaudes » et de les guider dans le funnel de conversion.

Aussi, ciblez des groupements d’intérêts à l’aide d’une connaissance poussée de vos cibles et de leurs habitudes. Il est parfois possible que plusieurs audiences au sein de vos publicités aient de nombreux intérêts en commun. Cela peut en finalité provoquer un chevauchement d’audiences. Vos campagnes seront donc probablement moins efficaces et plus couteuses car elle se feront concurrence. Dans ce cas, tentez de regrouper ces audiences en élargissant vos intérêts au sein d’une seule, de cette manière vous optimiserez vos résultats et permettrez à Meta de trouver de lui-même les bonnes personnes.

En résumé, pour que votre campagne publicitaire soit performante, vous devez savoir comment atteindre le bon public. Considérer que votre audience est complètement statique n’est pas meilleure façon d’obtenir les résultats que vous souhaitez atteindre. Il faut prêter attention aux audiences qui interagissent avec vos campagnes publicitaires en ligne pour être capable de cibler efficacement le bon segment. En utilisant les données recueillies sur Meta, vous serez en mesure de créer des audiences plus ciblées pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur la plateforme.

• Quelles stratégies ai-je mises en place pour cibler efficacement mon audience sur Facebook Ads ?
• Comment j’adapte mon approche pour maintenir la pertinence de mes publicités auprès de ma audience cible ?
• Les audiences cibles que j’ai choisies correspondent-elles à mes publicités ?