Tout d’abord, il faut comprendre qu’une publication Facebook est un concept bien simple. Tout utilisateur peut publier plusieurs sortes de contenus à sa guise : texte, photo, vidéo, etc. Les pages d’entreprises sont elles aussi portées à publier du contenu sur leurs pages professionnelles. Leur but étant de toucher le plus de gens possible, elles peuvent avoir recours à l’option « booster » qu’offre Facebook.

Quand on parle d’une publication « boostée », c’est qu’elle a été mise de l’avant par Facebook en échange d’un montant X de l’entreprise, afin qu’elle soit vue et possiblement marquée d’un « j’aime » par un grand nombre d’utilisateurs. Par exemple, cette publication a été vue par près de 90 personnes lorsqu’elle a été publiée de façon organique. Après l’avoir « boostée », nous avons remarqué une augmentation de 1893%, en échange d’environ 20$, ce qui a entraîné un bon trafic sur l’article mis de l’avant. C’est fou ce que quelques dollars peuvent offrir en matière de visibilité!

Enfin, à noter qu’une publication « boostée » apparaît dans le fil d’actualité, mais peut aussi être retrouvée dans le futur sur le profil de l’entreprise. Après que le budget que vous aviez investi aura été écoulé, la publication demeurera accessible.

Une publicité sur Facebook ne semble pas si différente d’une publication « boostée » lorsqu’on la voit passer sur notre fil d’actualité. Par contre, c’est toute la mécanique et la réflexion derrière elle qui la rend si différente.

Contrairement à une publication, une publicité ne se retrouve pas sur la page de l’entreprise. Elle sera plutôt diffusée sur le fil d’actualité, avec la mention « sponsorisée ». Lorsque le gestionnaire de médias sociaux prépare la publicité, il se demande quel est l’objectif de celle-ci. Est-ce d’obtenir une meilleure notoriété de marque, une considération plus fréquente ou d’augmenter sa conversion? Peu importe le besoin, en ciblant une certaine audience selon son âge, son genre, ses intérêts, et d’autres critères, la publicité Facebook offre assez d’options pour rejoindre votre objectif.

D’ailleurs, les publicités peuvent apparaître en une plus grande variété de formats : carrousel, diaporama, etc.. Les boutons d’appels à l’action ou « call-to-action » sont aussi une option disponible seulement en publicité sur Facebook. Ils permettent à votre audience d’être mieux dirigée et, donc, d’agir tout de suite.

Par exemple, cette publicité en format carrousel a été vue par près de 55 000 personnes et a généré plus de 2 000 clics, pour un montant entre 300$ et 500$. Bien que plus d’argent ait été investi dans cette publicité, l’entreprise a pu bénéficier d’un bien plus grand trafic que n’importe quelle publication organique.

Là est la question. Chaque entreprise possède un besoin différent selon la période de l’année, son type de contenu, ses objectifs et son budget. Nous avons pensé qu’un tableau comparatif pourrait vous aider à choisir ce qui correspond le mieux à votre type de produit, de campagne et d’entreprise.

En bref, les publications « boostées » sont d’excellents moyens peu coûteux de faire profiter d’un certain buzz à une publication. Si vous êtes plus ou moins familier avec l’outil Facebook Ads, il s’agit d’un bon départ pour s’initier au concept de publicité sur les médias sociaux. Les publicités Facebook, elles, sont plus coûteuses, mais profitent d’un meilleur ciblage. De plus, il est possible de tester les visuels avant même de les publier : parfait pour les perfectionnistes de ce monde !

Tout cela peut paraître bien mêlant au premier regard, mais croyez-nous, les résultats sont tellement payants.

• Quel est mon budget alloué?
• Quel est le niveau de précision que je souhaite avoir?
• Est-ce que vous souhaitez atteindre une audience précise?