Mettre au défi

Tout savoir sur les courriels HTML

Vous désirez améliorer votre stratégie de marketing de courriel? Les courriels HTML sont la solution pour créer des courriels uniques et dynamiques qui capteront l’attention de vos utilisateurs cibles et favoriseront la conversion! Nous vous présentons quelques astuces à prendre en compte pour élaborer les courriels HTML les plus performants!

Courriels HTML versus courriels image en marketing de courriel

Dans l’univers numérique actuel, il devient primordial de capter l’attention de vos clients cibles rapidement en créant du contenu attrayant et de qualité. Pour vous frayer une place parmi les innombrables offres disponibles, vous devez trouver des façons innovantes de rendre chacune de vos communications, avec vos internautes, captivantes.  

Que ce soit la rédaction d’infolettres, de blog, de légendes sur Instagram, ou de publications Facebook, vous devez réfléchir au meilleur format pour favoriser la transmission de vos messages. Pour en savoir davantage sur quel genre de contenus produire, consultez cet article.

 En ce qui a trait au Marketing de courriel, il en existe deux types, le courriel image et le courriel HTML.  

Le courriel image est beaucoup plus simple, car il ne contient que du texte, sans mise en forme. Ce type de courriel est compatible avec la majorité des formats de courriel indépendamment de la boite de réception (Gmail, Hotmail, Outlook…) utilisée par le consommateur.  

Le courriel HTML lui, permet une multitude d’actions plus complexes concernant la conception de courriels. Il permet de créer des courriels dynamique et unique pouvant contenir des boutons d’appels à l’action, des arrière-plans colorés, des images de différents formats et des illustrations graphiques et visuelles. Dû à ses nombreux éléments, les courriels HTML peuvent parfois être incompatibles avec certaines boites de messagerie, mais il offre tout de même de nombreux avantages.

Pourquoi prioriser le courriel HTML?

Le courriel HTML est à prioriser, car avec ses nombreuses fonctionnalités vous serez en mesure de transmettre votre message plus efficacement.  Vos courriels seront plus créatifs et uniques ce qui est essentiel pour capter rapidement l’attention de vos consommateurs cibles. Autrefois, il fallait absolument une certaine connaissance en codage pour arriver à créer des courriels HTML. Cependant, il existe aujourd’hui des éditeurs « drag-and-drop » qui permettent la création d’HTML sans réaliser de codage. Par l’utilisation de modèles préétablis et prêts à être utilisés, vous pouvez créer vos propres courriels HTML personnalisés. 

Les meilleures pratiques des courriels HTML?

Vous êtes prêt à essayer les courriels HTML? Voici quelques astuces clés à adopter pour réussir cette tactique de Marketing de courriel! 

En premier lieu, même si ce format de courriel permet d’inclure une multitude d’éléments dynamiques, tenter de garder votre message simple et structuré. Mettre trop d’illustrations, de logos et d’images pourrait créer de la confusion chez vos consommateurs et même affecter le temps de chargement de vos courriels. Cela pourrait résulter à un désintérêt ou de la frustration de leurs parts et mettre tous vos efforts à la poubelle.  

Deuxièmement, vous devez réfléchir au format de votre courriel pour que l’expérience client soit optimale sur toutes les plateformes. Que l’utilisateur soit sur son ordinateur ou sur son téléphone mobile, votre message doit être visuellement attrayant et esthétique en plus d’être lisible. Vous devez aussi prendre en compte que chaque boite de messagerie télécharge les courriels différemment. Ceux-ci peuvent apparaitre autrement sur Outlook que sur Hotmail. Vous devez donc réfléchir à une structure universelle qui permettra à tous les utilisateurs de comprendre ce que vous tentez de transmettre, peu importe leur boite de messagerie. Une astuce pour faciliter cet aspect est de créer un courriel qui est compréhensible même si les images ou les illustrations ne sont pas bien positionnées ou sont tout simplement absentes.  

Troisièmement, pour vous assurer de réellement user de tous les avantages du courriel HTML, il est impératif de faire de multiples essais! Testez votre format de courriel en l’envoyant à plusieurs reprises sur de multiples boites de messagerie et sur différentes plateformes pour s’assurer que sa structure soit optimale! 

Le HTML est donc un outil intéressant à prendre en considération sérieusement lors de votre stratégie de Marketing par courriel. Ses multiples fonctionnalités ainsi que la possibilité de mettre de l’avant des boutons d’appel à l’action fait de ce type de courriel une fonctionnalité performante facilitant grandement la conversion. Il faut cependant ne pas tomber dans l’abus pour continuer à bénéficier de tous ses avantages.

3 questions à se poser?

  • Votre de stratégie de marketing par courriel est-elle performante? 
  • Voulez-vous vous démarquer de vos compétiteurs? 
  • Avez-vous de la difficulté à atteindre vos objectifs de conversion et de ventes? 

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    Bibliographie

    Cook, K. (2021, June 21). The Simple Guide to Creating an HTML Email [+ Free Templates]. HubSpot. En ligne.

    Campaign Monitor. (n.d.). What Is an HTML Email Design? Retrieved July 5, 2021. En ligne. 

    HTML Email Best Practices. (n.d.). Mailchimp. Retrieved July 5, 2021. En ligne.

    Godin, C. (2019, July 10). Quelle sorte de contenu devrais-je produire? billy.social. En ligne.

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    Caroline Godin

    Billy.Social Présidente et fondatrice

    info@billy.social

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