Vous désirez optimiser votre référencement et devez maintenant choisir entre une stratégie organique, payante ou une combinaison de deux. 

Il est primordial de comprendre les différences entre ces deux approches pour ensuite définir laquelle est la plus adéquate pour votre entreprise.

Le SEO (Search engine optimisation) est le fait d’améliorer son référencement sur les moteurs de recherche avec l’utilisation de stratégies et de techniques numériques organiques comme le maillage interne. Bien que cette technique soit par définition non-payante, les efforts constants dans la recherche de mots-clés, la création de contenu de qualité et l’identification de votre clientèle cible nécessitent finalement un important investissement en argent et en temps! Puisque votre site sera plus facilement repérable, vous verrez une croissance de votre taux de conversion et de trafic vers votre site. Même si ces résultats ne se feront pas sentir immédiatement, vous gagnerez en visibilité graduellement et les résultats que vous obtiendrez seront durables. 

Le SEM (Search Engine Marketing) permet quant à lui l’obtention de résultats rapides, mais non durables, car ceux-ci s’arrêtent une fois le budget écoulé. Sur Google, par exemple, les publicités payantes apparaissent généralement au-dessus des résultats de recherche organiques. Ce type de référencement est performant, car il présente les publicités aux bons endroits, aux bons moments et aux bonnes personnes. Par des techniques comme le « remarketing », il est possible de présenter des publicités ciblées, visant des individus ayant déjà montré un intérêt pour votre produit favorisant ainsi l’achat.

Pour en apprendre davantage sur les différences entre le SEM et le SEO, consultez cet article.

Même si le SEM n’est pas nécessaire pour plusieurs types d’entreprises, il doit être pris en considération, car il permet d’accroitre considérablement et rapidement la visibilité d’une entreprise. Selon Semrush, 50% des PME dépensent moins de 300$ par mois dans le marketing en ligne. Dans un univers très concurrentiel, cet outil devient alors une façon d’obtenir des résultats pertinents en plus de vous donner l’opportunité de vous démarquer de vos concurrents. 

Nous croyons que cette stratégie est très pertinente pour les PME, car malgré l’idée populaire que le SEM nécessite beaucoup d’investissement monétaire, il est possible d’obtenir de réels résultats avec des montants d’argent non considérable.  

Cette stratégie est adaptable à tous les types de budgets et son niveau de retour sur investissement est élevé. Elle permet un ciblage précis en fonction de plusieurs facteurs comme la zone géographique ou les habitudes de consommations.  

D’ailleurs, le travail d’un spécialiste SEM consiste à aller chercher un niveau de détail lors de la programmation des contenus publicitaires SEM. Effectivement, grâce à de l’optimisation journalière il est possible de mieux performer afin d’ajuster les publicités en fonction des périodes de temps les plus intéressantes.

À titre d’exemple, la fondation du Canadiens de Montréal n’a pas nécessairement intérêt à faire du placement SEM durant les heures d’un match de hockey. La valeur des mots-clés risque d’être 4 à 5 fois plus dispendieuse et les clics afficheront sans doute un taux de rebond très élevé ce qui fera diminuer le score de qualité. Il faut plutôt utiliser des périodes moins achalandées afin d’utiliser le budget à un meilleur moment pour récolter des dons. 

Lorsqu’on parle de référencement, il est souvent insinué qu’il faut choisir entre une stratégie organique ou payante. Il faut savoir que pour obtenir des résultats optimaux, la combinaison des deux est une excellente stratégie à adopter. 

Le SEM et le SEO ont fondamentalement le même objectif : 

• Augmenter le trafic vers votre site Web. 

C’est cependant dans la longévité des résultats et la rapidité d’obtention de ceux-ci que les deux approches diffèrent.  

Le SEM permet d’obtenir des résultats presque instantanés tandis que le SEO fructueux nécessite un travail long et laborieux.  

En revanche, lorsque les résultats de votre stratégie organique se manifestent, votre positionnement restera optimal, même sans investissement, ce qui n’est pas le cas de la stratégie payante. 

Les utiliser en tandem est donc la solution à adopter, car chacune d’entre-elle se complémente parfaitement et permettra d’atteindre l’objectif de référencement souhaité.  

• Est-ce que j’aurais besoin d’aide pour rejoindre des clients potentiels?  
• Quel est mon type d’entreprise? Est-ce que le SEM me permettrait d’atteindre de nouveaux prospects? 
• Est-ce que je pourrais allouer une partie de mon budget à cet outil publicitaire?  
• Est-ce que j’ai les moyens de vérifier la performance de mon référencement payant?