Les critères d’attribution vous aident à optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser votre retour sur investissement. En intégrant judicieusement ces critères dans votre stratégie, vous serez en mesure d’améliorer la précision de vos analyses, affiner le ciblage de votre audience, et augmenter la pertinence de vos annonces.

Comme le cite Facebook, les critères d’attribution sont le reflet des mesures et des analyses qui vous permettront d’attribuer une conversion à un effort ou à une campagne particulière.

En effet, le paramètre d’attribution est une période spécifique durant laquelle les conversions peuvent être attribuées à vos annonces et utilisées pour l’optimisation de la campagne.

Pour que vous puissiez mieux comprendre les conversions faites sur vos campagnes Facebook Ads, il vous faut avant tout savoir en quoi consiste l’attribution marketing.

Globalement, cela consiste à identifier et à évaluer de manière précise les différents canaux et actions marketing qui contribuent le plus à une conversion. En analysant le parcours client, les critères d’attribution permettent d’optimiser les investissements en marketing en attribuant judicieusement le crédit à chaque prise de contact, offrant ainsi une vision claire et stratégique pour améliorer les performances globales de la campagne. L’objectif de l’attribution est de déterminer quels canaux sont à l’initiative d’une conversion ou action réalisée par votre cible.

Il est effectivement possible d’obtenir une conversion grâce à différentes actions marketing menées depuis Prenons l’exemple d’une conversion basée sur l’achat d’un de vos produits sur votre site web, s’il s’agit bien d’une action réalisée depuis votre boutique en ligne, l’utilisateur est aussi très certainement rentré en interaction avec d’autres outils propres à votre démarche marketing tels qu’une campagne diffusée sur votre plateforme sociale ou encore la consultation d’une de vos infolettres, les options sont effectivement nombreuses. Il peut donc s’avérer compliqué pour un annonceur de connaître précisément le canal qui est réellement à l’origine de la conversion souhaitée.

Pour ce faire, vous devez avant toute chose connaître les différents modèles d’attribution qu’ils soient traditionnels ou numériques :

• Les leviers traditionnels : Journaux, télévision, affichage, courriels, etc. D’habitude, ils ne sont pas inclus dans les analyses puisque c’est difficile de les associer à un utilisateur en ligne.

• Les leviers digitaux : Des leviers payants comme les courriers électroniques, les Social Ads ou des leviers gratuits tels que les canaux de trafic organique et les campagnes d’infolettres.

• Les leviers traditionnels : Journaux, télévision, affichage, courriels, etc. D’habitude, ils ne sont pas inclus dans les analyses puisque c’est difficile de les associer à un utilisateur en ligne.

• Les leviers digitaux : Des leviers payants comme les courriers électroniques, les Social Ads ou des leviers gratuits tels que les canaux de trafic organique et les campagnes d’infolettres.

Les critères d’attribution peuvent varier, allant des modèles à un seul point de contact (une vue ou un clic) aux modèles à plusieurs points de contact (qui prennent généralement en compte tous les points de contact avant la conversion et hiérarchisent plus ou moins l’importance de chacun d’entre eux). Certains modèles fonctionnent même sur la base d’un partage de la valeur.

Il est essentiel de comprendre le concept de l’attribution pour être en mesure de maximiser l’efficacité de vos campagnes marketing.

De plus, les différents modèles doivent être analysés scrupuleusement afin de pouvoir donner toute crédibilité aux performances allouées à vos publicités. Dans chaque ensemble de publicités, il vous est possible de choisir un modèle d’attribution publicitaire en particulier pour vos annonces en fonction des clics, des vues ou des vues des actives des vidéos.

Sur Facebook en particulier, plusieurs choix de paramètres d’attributions vous sont offerts. La clé est de savoir lequel choisir pour des résultats des plus pertinents. Ce ne sont pas tous les critères d’attribution qui vous permettront de mesurer avec précision et réalisme la valeur de vos conversions pour vos annonces.

Il existe quatre catégories d’attribution sur Facebook :

• Modèles basés sur des règles : Ce sont des formules prédéfinies qui évaluent les points de contact menant à des conversions, peu importe le type de conversion ou le comportement de l’utilisateur.

• Modèles à touche unique : 100 % du crédit de conversion est attribué à un seul point de contact.

• Modèles multi-touch : Un crédit fractionné est attribué à plusieurs points de contact au funnel de conversion du consommateur pour voir l’influence de chaque canal sur une vente.

• Modèles d’attribution basés sur les données: Des modèles qui utilisent des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les données passées et identifier les points de contact les plus susceptibles de mener à des conversions.

Vous avez aussi plusieurs modèles d’attribution disponibles sur Meta:

• 7 jours clic et 1 jour vue (par défaut)

• 7 jours clic

• 1 jour clic

Ces durées font référence au temps qui suit le clic ou la vue d’une publicité. Si l’utilisateur ayant effectué une de ces interactions procède ensuite à une action de conversion durant cette période, alors cette conversion sera attribuée à votre annonce.

Par exemple, si vous optez pour le modèle « 7 jours clic », les résultats générés par un utilisateur au cours des 7 jours suivants son clic sur une publicité seront automatiquement attribués à la publicité spécifique.

Si ce même utilisateur clique sur une publicité et achète ensuite 20 jours plus tard, la vente ne sera pas attribuée à l’annonce en question puisque l’action sera effectuée en dehors de la période prédéfinie par le modèle d’attribution sélectionné.

Vous pouvez également choisir le paramètre « 1 jour vue », qui n’est pas relié aux clics sur une publicité, mais à son affichage. Avec un modèle d’attribution à « 1 jour vue », une vente qui se produit moins de 24 h suivant la vue d’une publicité pourra lui être attribuée.

Comprendre les critères d’attribution est d’une importance cruciale pour les spécialistes du marketing. Les modèles d’attributions offrent une approche stratégique permettant d’analyser et d’évaluer l’efficacité des différentes campagnes publicitaires en se basant sur des données réalistes. En les choisissant judicieusement, les professionnels peuvent donc ensuite prendre des décisions plus éclairées sur leurs investissements afin d’optimiser leur rentabilité.

• Quels critères d’attribution utilisez-vous généralement pour évaluer les performances de vos campagnes Facebook Ads?
• Comment déterminez-vous le succès d’une annonce en termes d’attribution sur Facebook?
• En quoi la compréhension des critères d’attribution a-t-elle influencé votre stratégie publicitaire globale sur Facebook?