La clé est de savoir exactement comment analyser vos campagnes publicitaires. Selon les objectifs que vous vous vous êtes fixés, il vous sera plus simple d’examiner en profondeur les résultats que vous avez obtenus, ce qui vous aidera à bâtir ou améliorer vos prochaines stratégies et campagnes sur les réseaux sociaux.

Vouloir aller trop vite ou en faire trop d’un coup n’est pas conseillé, surtout lorsqu’il s’agit d’analyser la performance de ses campagnes. Nous obtenons bien souvent l’effet inverse et le résultat n’est pas au rendez-vous. Il est donc primordial de choisir les objectifs les plus pertinents lors de chaque étape de sa stratégie, cela permettra d’avoir une meilleure vision et de savoir où placer réellement ses efforts.

La première étape indispensable à toute création de campagne est bien évidemment le choix de l’objectif. Sur le Meta Ads Manager, différents objectifs publicitaires sont proposés en fonction de vos objectifs commerciaux: notoriété, trafic, interactions, prospects, promotion d’application ou encore ventes.

Ces objectifs évoluent généralement tout au long du développement de votre stratégie. Vous pourriez par exemple décider de baser vos premières campagnes sur des objectifs dont le but est d’accroître la notoriété de votre entreprise de générer un trafic qualifié vers votre site web, puis de passer à des campagnes basées sur des objectifs de vente. L’ordre serait similaire à un funnel de conversion.

Il est essentiel de comprendre que vos objectifs et votre stratégie d’investissement doivent rester flexibles et adaptables. En vous concentrant sur vos objectifs et en optimisant votre approche, vous pouvez créer une campagne plus efficace et plus réussie.

Quand vous établissez initialement l’objectif sur lequel vous souhaitez le plus vous concentrer, choisir les indicateurs les plus pertinents devient alors par la suite un peu plus simple.

Par exemple, si votre choix se tourne vers un objectif de notoriété, vous devrez vous focaliser sur des indicateurs tels que les impressions, des vues de vidéos, la couverture ou encore la répétition. Vous en analyserez également les coûts grâce au CPM (coût pour 1000 impressions).

Pour un objectif de considération, des indicateurs comme le nombre de clics qu’a généré votre publicité ou le nombre de vues sur un contenu publié sur vos plateformes sociales. Il vous faudra aussi concentrer votre attention sur les taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et aussi le coût par vue de vidéo (CPV). D’autres indicateurs pourraient aussi être concernés comme le taux de formulaires remplis.

Pour un objectif de conversion, il sera plus intéressant de vous concentrer sur des indicateurs tels que le ROAS (return on ad spend), la marge nette pour analyser la rentabilité de vos ventes ou activités, le chiffre d’affaires pour voir la somme de vos ventes sur une période spécifique ou encore votre CTR (taux de clics) et le nombre de vues de votre landing page. D’autres indicateurs comme les ajouts au panier et les ventes sont aussi déterminants dans l’analyse de vos résultats pour ce type d’objectif.

Lorsqu’il s’agit d’analyser vos campagnes publicitaires, il est important de suivre des indicateurs pertinents qui peuvent fournir des informations précieuses. Notre article dédié sur le sujet couvre les différents indicateurs clés que vous pourriez suivre afin d’évaluer efficacement le succès de vos campagnes.

Si vous souhaitez simplifier l’analyse de votre campagne, le gestionnaire de publicités Meta vous permet de personnaliser les colonnes en fonction des indicateurs qui vous intéressent le plus. Outre les rapports prédéfinis tels que « performances et clics », « engagements » ou « diffusion », vous pouvez également les personnaliser pour afficher des données supplémentaires pertinentes pour votre analyse. Il est même possible de créer des indicateurs sur mesure tels que le panier moyen par exemple en croisant certaines informations déjà présentes dans les rapports.

Personnaliser vos analyses :
Vous pouvez créer des indicateurs personnalisés afin que vos analyses correspondent à votre manière de mesurer et de suivre la réussite de votre entreprise.

Rationaliser votre flux de travail :
Réalisez des analyses personnalisées des données publicitaires sans avoir besoin de les exporter depuis votre plate-forme externe.

Que vous ayez un accès administrateur, annonceur ou analyste au compte publicitaire, la création d’un rapport publicitaire personnalisé peut vous aider à programmer et à générer des rapports réguliers pour vos comptes. Le partage des rapports est également facile: il suffit de les exporter au format .xlsx ou .csv à l’aide de l’outil Meta Ad Reports, ou de les partager sous forme de lien.

Avant même de penser à mettre en place votre annonce sur le Gestionnaire de publicités, commencez déjà par choisir vos objectifs commerciaux. Dans un second temps, votre objectif publicitaire devra s’aligner avec les résultats souhaités en matière de rentabilité pour votre entreprise ou votre marque par exemple. Vous devez absolument avoir une idée précise des résultats que vous souhaitez obtenir pour choisir l’objectif le plus pertinent et piloter votre performance grâce aux indicateurs qui lui correspondent.

• Est-ce que j’analyse les bonnes données pour comprendre la performance de mes campagnes?
• Mes résultats correspondent-ils aux objectifs que j’ai fixés?
• Qu’est-ce que je tire de mes résultats?