Meta utilise une méthodologie élaborée qui prend en compte trois facteurs cruciaux : votre offre, le taux d’interaction estimé et la qualité de votre publicité. Ces trois éléments sont combinés pour créer la valeur totale sur laquelle Meta s’appuie pour déterminer le gagnant de l’enchère.

Sur Meta, le choix des enchères basées sur les dépenses repose sur la manière dont vous souhaitez optimiser vos résultats en fonction de votre budget.

Si votre objectif est de maximiser le volume de résultats, vous pouvez opter pour une approche où Meta met l’accent sur le volume plutôt que sur le coût. Cela peut être particulièrement bénéfique si l’augmentation du nombre de conversions est une priorité majeure.

Sinon, vous pouvez choisir spécifiquement la valeur la plus élevée (pour vous permettre de cibler davantage les conversions à plus hautes valeurs). Cette dernière permet par exemple de garantir un meilleur ROAS.

Les enchères basées sur les objectifs vous permettent de définir précisément le coût ou la valeur que vous souhaitez obtenir pour votre campagne. Vous avez le choix entre deux principaux objectifs :

Le premier, l’objectif de coût par résultat, permet de limiter plus facilement les coûts à un certain montant.

Le deuxième, l’objectif de ROAS (Return on Ad Spend), est destiné à ceux qui cherchent à atteindre et à maintenir un ROAS moyen tout au long de la campagne publicitaire.

Ces options flexibles permettent aux annonceurs de personnaliser leur stratégie, de piloter plus efficacement leurs résultats en fonction de leurs objectifs spécifiques et de maximiser l’efficacité de leurs dépenses publicitaires sur la plateforme Meta.

Les enchères manuelles impliquent qu’un annonceur fixe lui-même une enchère maximum. Cette stratégie implique une bonne compréhension des taux de conversion prévus pour définir l’enchère la plus juste. Cela nécessite de savoir précisément la valeur d’un nouveau client pour ensuite définir un coût plafond d’enchère pour réaliser cette conversion. Cette stratégie va à l’inverse des précédentes qui sont, elles, plus dynamiques.

Pour résumer, le choix de votre enchère est l’une des premières étapes dont dépendront les résultats et la performance de vos annonces. Meta attribue une certaine valeur à chaque publicité en concurrence, il est donc important de choisir l’enchère qui correspond le plus à vos objectifs commerciaux. Choisissez soigneusement votre enchère et alignez-la sur vos objectifs publicitaires. Vous augmenterez ainsi la probabilité que votre annonce soit affichée auprès de la bonne audience et, finalement, vous obtiendrez plus de conversions.

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